Fillimisht, marketingu me ndikim lindi si një strategji e veçantë e konvertimit dhe promovimit të markës, por sot bashkëpunimi me yjet e mediave sociale është bërë i nevojshëm për markat që dëshirojnë të rriten dhe të mbeten konkurruese.

Aftësia për të ndikuar në audiencën e synuar është kthyer në një biznes që i lejon ndikuesit të gjenerojnë të ardhura të konsiderueshme dhe i ndihmon kompanitë të rrisin audiencën dhe dukshmërinë e tyre dhe pse jo edhe fitimet e tyre.

Dhe është për këtë arsye që kompanitë në fushën e promovimit të markës po përshtaten me shpejtësi me këtë realitet duke përdorur gjithnjë e më shumë influencues për t’i bërë strategjitë e tyre efektive.

Nga fushatat e sponsorizuara të rastësishme deri te bashkëpunimet e integruara në strategjitë e marketingut të korporatave, roli i ndikuesve është gjithnjë e më i rëndësishëm.

Ndryshimi i peizazhit të marketingut

Tradicionalisht, markat bashkëpunonin me influencues për promovime afatshkurtra, por sot tendenca është integrimi i tyre në strategjitë e marketingut afatgjatë.

Një shembull është partneriteti i Dunkin” me yllin e TikTok Charli D’Amelio, i cili çoi në një rritje të konsiderueshme të shitjeve. Sipas Influencer Marketing Hub, industria e marketingut me ndikim pritet të rritet në 21.1 miliardë dollarë në vitin 2023, me TikTok si kanalin kryesor.

Hilary Gorbould, menaxhere e marketingut me ndikim në Redgert Comms, thotë: “Ne jemi në një epokë ku media tradicionale nuk ka më monopol në shpërndarjen e informacionit.”

Mediat sociale u ofrojnë kompanive kanale të reja për të arritur drejtpërdrejt audiencën e tyre ideale, duke përzgjedhur influencues që pasqyrojnë vlerat e markës.

Për më tepër, gjatë periudhës së fundit është shfaqur edhe një prirje e re, një zhvendosje nga një interes ekskluziv për influencuesit me mbi 100,000 ndjekës shumë të lartë në një interes më të madh për ata që, pavarësisht se kanë një numër më modest ndjekësish, në fakt ata kanë një referencë. kamare dhe një komunitet shumë aktiv. Në fakt, më shumë se numrat, kompanitë janë gjithnjë e më të interesuara për vlera të tilla si angazhimi dhe roli i vërtetë i ndikimit që dikush ka në komunitetin e tij.

Pse të mbështetemi te ndikuesit për promovimin e markës?

Krijimi i një strategjie të promovimit të markës është thelbësor për kompanitë që duan të rrisin dukshmërinë e markës së tyre dhe praninë e tyre në tregun e synuar.

1. Autenticiteti dhe njohja

Karen Freberg, profesoreshë e komunikimeve strategjike në Universitetin e Louisville, thekson se “ndikuesit ofrojnë një prekje njerëzore që shpesh mungon në komunikimet konvencionale të korporatave”. Konsumatorët, të mësuar me parashikueshmërinë e mesazheve të korporatës, po kërkojnë gjithnjë e më shumë autenticitetin dhe lidhjet e vërteta. Ndikuesit, falë aftësisë së tyre për të krijuar lidhje autentike me audiencën, bëhen ambasadorë efektivë për markat.

2. Diversifikimi i strategjive

Marketingu me ndikim ju lejon të diversifikoni strategjitë promovuese. Nga bashkëpunimet me mega-ndikues si Charli D’Amelio te partneritetet me mikro-ndikues, çdo nivel ofron përfitime specifike. Mikro-ndikuesit, me ndjekës nga 10,000 deri në 100,000 ndjekës, mund të kenë një ndikim të rëndësishëm falë komuniteteve të tyre të angazhuara, ndërkohë që janë më të aksesueshëm financiarisht.

3. Konvertimi i shitjeve

Një nga matjet kryesore të marketingut me ndikim është konvertimi i shitjeve. Samuel Burgess, një konsulent marketingu, thotë se markat mund të gjurmojnë ndikimin e ndikuesve përmes lidhjeve të gjurmueshme dhe kodeve të zbritjes. Ndërsa gjurmimi nuk është gjithmonë i përsosur, marrja e klientëve të rinj dhe ndërtimi i besueshmërisë së markës janë përfitime të paçmueshme.

Rreziqet e marketingut me ndikim

Pavarësisht avantazheve të shumta, marketingu me influencë kërkon gjithashtu një vlerësim të çdo pengese: siç është dështimi i mundshëm për të arritur objektivat, ose mundësia që dëmtimi i imazhit të ndikuesit të ndikojë edhe në markë.

Në fakt, edhe një polemikë e vogël mund të dëmtojë shpejt reputacionin e një marke, siç tregohet nga rasti i Bud Light me influencuesin Dylan Mulvaney.

Një çështje tjetër është përdorimi i ndjekësve të fryrë për të tërhequr marrëveshje fitimprurëse, një fenomen që kërkon mjete të avancuara analitike për të identifikuar dhe zbutur.

Megjithatë, sot ekzistojnë platforma të ndryshme analizash që kompanitë mund t’i përdorin për të marrë të dhëna në kohë reale që u lejojnë atyre të marrin vendime më të kujdesshme dhe të informuara.

Një strategji fitimprurëse për të ardhmen

Në çdo rast, pavarësisht disa rreziqeve, marketingu me ndikim mbetet një strategji fitimprurëse. Zoe Trigwell, CEO i Trigwell Cosmetics, thotë se marketingu me ndikim përbën rreth 25% të të ardhurave të tyre vjetore.

Fushatat e menaxhuara mirë mund të çojnë në rezultate befasuese, në disa raste është e mundur të gjenerohen shitje të shkëlqyera në pak orë gjatë një fushate me një influencues të industrisë.

Ben Jeffries, CEO i Influencer, thotë se çdo markë duhet të investojë në marketingun influencues për të mos mbetur pas. Me evolucionin e mediave sociale dhe fuqinë në rritje të ndikuesve, kjo strategji do të bëhet gjithnjë e më thelbësore për suksesin e biznesit.

Me qasjen e duhur, marketingu me ndikim mund të bëhet një pjesë kritike e suksesit afatgjatë të një marke.